Ascott이 호텔에 전화를 겁니다.

Jun 12, 2023

싱가포르, 2023년 8월 3일 – CapitaLand Investment(CLI)가 전액 출자한 숙박 사업부인 Ascott Limited(Ascott)는 오늘 자사의 주력 브랜드인 Ascott의 개편을 발표했습니다. 이번 브랜드 리프레시는 팬데믹 이후에도 회복력이 입증되었으며 숙박 업계에서 선호되는 모델로 점점 더 주목받고 있는 플렉스 하이브리드 숙박 시설 컨셉을 선보입니다. 적응성이 추가된 이 호텔 내 레지던스 모델을 통해 Ascott는 단기부터 장기까지 다양한 숙박 기간을 수용할 수 있습니다. 혼자 여행하는 사람부터 단체로 여행하는 사람까지 다양한 고객 프로필을 제공하며 호텔의 서비스, 시설 및 편의시설의 편의성이 향상되었습니다.

제품 및 객실 혼합, 새로운 객실 모델, 시설, 편의 시설 및 특징의 채택을 통해 호텔 내 레지던스 모델을 통해 다양한 시장 부문과 지역에 걸쳐 수요가 변화함에 따라 민첩하게 전환할 수 있으며 Ascott 고유의 가치 제안을 제시합니다. . 다양한 환대 서비스를 통해 경험을 향상시키면 서비스 레지던스에서의 전통적인 숙박 수준이 더욱 향상됩니다. 마찬가지로 Ascott의 호텔 포트폴리오는 필요한 경우 장기 숙박을 제공할 수 있는 유연성도 갖추고 있습니다.

“"플렉스-하이브리드" 모델을 운영함으로써 Ascott는 변덕스러운 비즈니스 사이클에 직면하여 민첩성과 적응력을 유지할 수 있습니다. 수요 변화에 대응함으로써 Ascott는 시장 요구에 맞게 신속하게 운영을 전환하고 점유율을 최적화하여 수익 성장을 촉진할 수 있습니다. 또한 이 모델은 단일 시장 부문에 대한 과도한 의존과 관련된 위험을 완화합니다. 한 부문에서 경기 침체가 발생하면 비즈니스는 성과가 더 좋은 다른 부문에 집중할 수 있습니다. 이러한 적응성은 보다 안정적인 소득 흐름을 보장하고 경제적 변동성에 대한 취약성을 줄여줍니다.”

- Ascott 및 CLI Lodging의 CEO Kevin Goh

“COVID 이후 새로워진 환대 환경 속에서 이러한 유형의 레지던스 호텔을 찾는 고객들의 수요가 확실히 있습니다. 단기 휴가를 원하는 나홀로 여행자, 휴가를 떠나는 가족, 장기 체류 또는 이주를 원하는 비즈니스 여행자 등을 위해 확장된 서비스 레지던스 공간과 직관적인 환대 서비스, 편의 시설 및 시설의 통합으로 숙박 경험이 더욱 강화될 것입니다. 제3자 부동산 소유자 및 개발자도 이러한 추세에 긍정적으로 반응하여 전염병 기간에도 관리 계약 체결의 모멘텀이 증가하는 데 기여하고 있습니다. 호텔 인 레지던스(Hotel-in-Residence) 모델은 시장 변화에 적응하고, 자산 활용을 강화하고, 수익원을 다각화하고, 고객 만족도를 향상하고, 운영 비용을 최적화함으로써 호텔 포트폴리오의 효율성을 향상시킵니다. 민첩성 덕분에 Ascott는 자원을 전략적으로 배치하여 투자자와 소유자에게 더 높은 수익을 창출할 수 있습니다.”라고 Mr Goh는 덧붙였습니다.

Ascott은 호텔 내 레지던스 하이브리드 모델을 선보이기 위해 이름을 딴 브랜드를 새롭게 단장하고 있습니다. 주력 브랜드는 1984년 아시아 태평양 최초의 국제적 수준의 서비스 레지던스인 The Ascott Singapore의 개장과 함께 출시되었습니다. 브랜드의 유산은 Ascott이 서비스 레지던스 산업의 선구자로 뿌리내릴 수 있도록 해주었습니다.

Ascott의 브랜드 및 마케팅 전무 이사인 Ms Tan Bee Leng은 다음과 같이 말했습니다: “우리 손님들이 서비스 레지던스를 이용하는 방식이 훨씬 더 다양해졌습니다. Ascott는 전통적으로 장기 프로젝트에 참여하거나 재배치하는 비즈니스 여행객을 대상으로 특별히 준비된 숙박 시설 제공업체로 여겨졌습니다. 여행 선호도가 진화함에 따라 이제 우리 아파트는 며칠 동안 머무르는 사람들에게도 숙박 옵션이 되었습니다.”

Tan 씨는 다음과 같이 덧붙였습니다. “고급 라이프스타일과 삶의 더 나은 것에 대한 감상을 지닌 부유한 여행자와 최고 경영진을 대상으로 하는 Ascott 브랜드의 우리 호텔은 고급 생활의 본질을 강조하고 미술에 대한 열정을 기념합니다. 브랜드는 계속해서 서비스 레지던스 유산에 ​​깊이 뿌리를 두고 있지만, 브랜드 새로 고침은 스튜디오 아파트, 펜트하우스 스위트부터 연결 및 이중 키 유닛에 이르기까지 다양한 객실 옵션을 통해 Ascott의 플렉스 하이브리드 전략을 강화할 것입니다. 이러한 객실 옵션은 짧은 휴가 여행과 장기 체류 모두에 대한 경험을 향상시키기 위해 수준 높은 환대 서비스로 보완될 것입니다. 개인은 물론 단체로 여행하는 손님을 위한 서비스입니다."